SEO padomi no Semalt, lai iegūtu labāku organisko klasifikāciju



Tādas meklētājprogrammas kā Google ir būtiskas uzņēmumu redzamībai šodien. SEO - vai meklētājprogrammu optimizācija - šeit ir burvju vārds. Tā kā mērķis ierindoties attiecīgo meklēšanas vaicājumu augšgalā Google rezultātu lapā ir svarīgs arī B2B uzņēmumiem, lai piesaistītu datplūsmu no mērķa grupas uz viņu pašu vietni. Tātad tas ir ļoti svarīgi to uzņēmumu redzamībai, kurus mēs uzrakstījām šo rakstu, lai informētu jūs par SEO vērts un tā nozīmi B2B.

Ko nozīmē SEO? Un vai SEO ir vērts B2B?

Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) pasākumu mērķis ir panākt, lai jūsu tīmekļa klātbūtnes atsevišķās lapās būtu piemēroti meklēšanas vienumi starp pirmajiem desmit meklēšanas rezultātiem. Kad mēs aprēķinām šos rangus, meklētājprogrammas izmanto neskaitāmus faktorus un lietotāja signālus.

Cita starpā meklētājprogrammas novērtē jūsu vietnes struktūru, tehnoloģiju un ātrumu. Tomēr SEO būtība ir galvenokārt saturs, tas nozīmē, saturs, ko jūs piedāvājat savā vietnē. Tas tiek arī novērtēts un pārbaudīts, vai tas ir tik labs Google, Bing un co; noteiktam atslēgvārdam vai meklēšanas vaicājumam.

Saturs vienmēr ir labs, ja tas pilnībā atbild uz meklētāja jautājumiem un vai tie ir apmierināti. Lietotāja signāli, piemēram, uzturēšanās ilgums, klikšķu skaits vai tas, vai lietotājs dažas sekundes apmeklē tikai jūsu vietni un pēc tam izsauc citu meklēšanas rezultātu Google tīklā.

B2B SEO joprojām ir nedaudz atšķirīgs no B2C SEO. Pat ja Google pamatā izmanto vienus un tos pašus vērtēšanas kritērijus, B2B un B2C SEO atšķiras šādos punktos:
  • B2B gadījumā attiecīgajiem atslēgvārdiem parasti ir ievērojami mazāks meklēšanas apjoms
  • B2C konkurence ir daudz lielāka
  • Veikali B2C tiek izmantoti biežāk nekā B2B
  • B2B galvenokārt dominē sarežģītākas tēmas, un tāpēc tam nepieciešams sarežģītāks saturs un tehniskais žargons
Neskatoties uz to, SEO vai Google ir ārkārtīgi svarīgs kanāls B2B mārketingā, un tam jābūt stingri nostiprinātam katrā mārketinga stratēģijā. Ja jūs savā nozarē ieņemat labu rangu, tas novedīs pie liela trafika no pareizās mērķa grupas. Tas savukārt var ievērojami palielināt reklāmguvumu līmeni un novest. Tas arī padara jūsu zīmolu zināmu, un jūsu uzņēmums tiek uztverts kā eksperts attiecīgajā priekšmeta jomā.

Kas ir SEO un meklētājprogrammu optimizācija - definīcija

SEO ir saīsinājums no angļu valodas vārda Search Engine Optimization.

Tātad SEO un meklētājprogrammu optimizācija ir vienādas - dažreiz tiek izmantots termins SEO optimizācija, taču tas ir diezgan sarunvalodas un semantiski nepareizs.

Šī taktika, kas parasti tiek iekļauta tiešsaistes mārketingā, apraksta visus pasākumus, kurus uzņēmumi vai cilvēki veic, lai meklētājprogrammās labāk klasificētos organiski (bez maksas). Jo labs rangs pareizajiem meklēšanas vaicājumiem nozīmē redzamību mērķa grupā.

Ja jūsu meklēšanas rezultāts (arī fragments) meklēšanas rezultātu lapā (arī SERP) izskatās daudzsološs un uz to noklikšķina meklētāji, ar šo labu rangu jūs palielināsiet datplūsmu savā vietnē. Datplūsma raksturo to lietotāju skaitu, kuri apmeklē jūsu vietni.

Bet trafika nav vienīgā pozitīvā ietekme, ko rada labs meklētājprogrammu izvietojums. Ja jūsu vietne daudzos meklēšanas vaicājumos parādās vēlamajā tēmā, tam ir arī pozitīvs zīmola efekts - jūsu mērķa grupas lietotāji jūs uztvers kā tēmas eksperts.

SEO mārketings: kad meklētājprogrammu rangs ir labs?

Uz šo jautājumu nav skaidras atbildes. Jo tas vienmēr ir atkarīgs no jūsu mērķa grupas. Bet daži fakti palīdz novērtēt jūsu pašu reitinga pozīcijas:

Lielāko daļu klikšķu iegūst no rezultātiem pirmajā meklēšanas rezultātu lapā. Izmantojot Google datora versiju, attiecīgajam meklēšanas vaicājumam tiek piegādāti 10 rezultāti. Mobilajā versijā ir tikai 7. Saskaņā ar Sistrix pētījumu no 2015. gada 99,1% no visiem klikšķiem tika veikti no pirmā SERP.

Bet parasti nepietiek, lai jūsu meklēšanas rezultāts būtu ierindots 8. vai 9. vietā. Tajā pašā pētījumā SEO rīku nodrošinātājs arī atklāja, ka klikšķi tiek sadalīti ļoti atšķirīgi, pat starp pirmajiem 10 rezultātiem:
  • Attiecīgi pirmais meklēšanas rezultāts saņem apmēram 60% no visiem klikšķiem, trešais fragments iegūst tikai 7,92% un astotais rezultāts tikai 1,33%.
  • B2B meklētājprogrammu optimizācijai šī attīstība ir vēl dramatiskāka.
  • Turklāt tādas Google funkcijas kā zināšanu grafiks un piedāvātais fragments (šajā SEO pētījumā mēs esam uzsvēruši papildu rezultātus par Google funkcijām), bet arī Google Ads, kas būtībā atrodas SERP augšgalā, piedāvā papildu konkurenci, kas palielina to skaitu no sarūkošajiem klikšķiem.
  • Turklāt B2B SEO jūs galvenokārt izmantojat vārdus vai rangu meklēšanas vaicājumiem, kuriem ir ļoti mazs meklēšanas vaicājums. Tā kā mēnesī ir aptuveni 100 meklēšanas vaicājumi un jūsu vietne atrodas astotajā pozīcijā, tas būtu 1,33 cilvēki mēnesī, kas nonāks jūsu vietnē. Konkrēti tas nozīmē: Lai patiešām iegūtu ievērojamu datplūsmu, meklēšanas rezultāti ir jāklasificē 1 - 3 pozīcijās, īpaši mobilajā jomā.

SEO, SEA, SEM? Terminu definīcija

Papildus SEO un meklētājprogrammu optimizācijai atkal un atkal dzird un lasa terminus SEA; Meklētājprogrammu mārketings, SEM utt. Mēs precizējam ar meklētājprogrammām saistītos terminus:

Īsumā izskaidrojot, SEM (Search Engine Marketing jeb angļu valodas meklētājprogrammu mārketings) ir jumta termins, kas ietver divas taktikas SEO (Search Engine Optimization vai English Search Engine Optimization) un SEA (Search Engine Advertising vai English Search Engine Advertising).

Lielā atšķirība starp SEO un SEA ir tāda, ka, izmantojot SEO, jūs izmantojat satura kvalitāti, fokusu uz tēmu, labu tehnisko struktūru un labus lietotāja signālus, lai nodrošinātu, ka jūs Google tīklā labi atrodaties (neapmaksāts) pēc noteiktiem meklēšanas vienumiem. Kamēr ar SEA jūs maksājat par izvietojumu meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā (SERP) par vienu vai vairākiem atslēgvārdiem.

Turklāt daži citi vārdi vispārīgi interesē meklētājprogrammu mārketingu:
  • Rangs: jūsu vietnes pozicionēšana meklētājprogrammās.
  • SERP: Meklētājprogrammu rezultātu lapa.
  • Fragments: atsevišķs meklēšanas rezultāts, kas sastāv no URL, nosaukuma taga un meta apraksta.
  • Piedāvātais fragments: īpaši izcelts meklēšanas rezultāts, kas tiek parādīts meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā un sniedz īsu atbildi uz meklēšanas vaicājumu.
  • Rāpuļprogramma: algoritms, kas pārbauda un novērtē jūsu vietni.
  • Indeksēšana/indeksēšanas noņemšana: šeit jūs norādāt, vai Google robots (arī rāpuļprogramma) ir jāmeklē noteikts jūsu vietnes URL un jāuzskaita Google.
  • VKS: vidējais klikšķu skaits raksturo saikni starp seansiem un klikšķiem jūsu meklēšanas rezultātos Google.
  • Īss klikšķis/atgriešanās pie SERP: Kad Google meklēšanas rezultātos tiek noklikšķināts, bet lietotājs dažu sekunžu laikā atkal noklikšķina uz meklēšanas rezultātu lapas, neveicot nekādu mijiedarbību lapā.

Kāpēc jums vajadzētu optimizēt Google?

Pēdējos gados SEO nozīme ir ārkārtīgi pieaugusi - arī B2B uzņēmumiem, jo ​​pētījumi un meklējumi arvien biežāk sākas meklētājprogrammās, īpaši Google.

Globālā salīdzinājumā Google ir neapšaubāmi vissvarīgākā meklētājprogramma. Tam seko Microsoft Bing un trešajā vietā Yahoo!

Meklētājprogrammu pasaules tirgus daļas (no 2020. gada janvāra)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Meklētājprogrammas izmantošana

Tas nozīmē, ka klasifikācija, kas faktiski noved pie jums datplūsmu uz vietni, Google SEO ir gandrīz tikai atbilstoša. Starp citu, mobilajā meklēšanā vēl vairāk dominē Google.

Sākot ar 2019. gadu, atklājās, ka meklētājprogrammas ir vissvarīgākais kontaktpunkts internetā. 92,6% respondentu to izmanto bieži, bet vismaz reizēm. Tas padara meklētājprogrammas pirmajā vietā starp visbiežāk izmantotajām funkcijām internetā.

Tas nozīmē, ka potenciālie klienti arī meklē tiešsaistē tieši Google - lai atrastu viņu problēmu risinājumu. Ja jūs neesat ierindots pareizajiem meklējumiem, ir liela varbūtība, ka šie potenciālie klienti neuzskatīs jūs par pakalpojumu sniedzēju vai nemaz nepamanīs.

SEO padomi satura tirgotājiem

Satura mārketings tiek arvien vairāk izmantots, veidojot uzņēmumiem ilgtermiņa reklāmas kampaņas. Šajā jomā ir arvien vairāk speciālistu, taču sagatavotajā saturā joprojām ir dažas pamata SEO kļūdas. Jā, tieši ar SEO, jo, lai arī satura mārketinga saturam jābūt kvalitatīvam, nevajadzētu aizmirst, ka tam jāatbilst SEO pamatprincipiem. Tāpēc mēs esam sagatavojuši ierakstu, kurā katrs satura tirgotājs atradīs sarakstu ar lietām, kuras ir vērts pārbaudīt SEO ziņā. Skatiet, vai starp šiem ir kaut kas tāds, kas uzlabos jūsu aktivitātes.

SEO padomi satura tirgotājiem - ko tie dos jūsu darbā?

Parasti tiek uzskatīts, ka SEO teksti ir zemāki teksti, kurus izmanto tikai pozicionēšanai. Tāpēc daudzi cilvēki ir pārsteigti, kad izrādās, ka satura mārketingam ir tik daudz sakara ar SEO. Galu galā tā ir SEO palīdzība jūsu saturu, lai iegūtu labāku redzamību meklēšanā. Tāpēc ir vērts ņemt vērā SEO speciālistu padomus, kas padarīs saturu precīzāku meklēšanas ziņā, un cilvēki, kurus faktiski interesē jūsu vietnes produkts vai pakalpojums, to atradīs. SEO un satura mārketings būtu jāievieš vienlaicīgi kāda iemesla dēļ.

Kuri SEO padomi ir vissvarīgākie satura tirgotājiem?

SEO padomi parasti attiecas uz visbiežāk pieļautajām kļūdām, kas saistītas ar satura mārketinga satura sagatavošanu tīmekļa vietnes pozicionēšanas ziņā. Tāpēc uzziniet tālāk par visbiežāk sastopamajām kļūdām.

Nepareiza atslēgvārdu izvēle vai izlaišana

Šeit mēs ņemsim vienkāršu piemēru, lai labāk saprastu. Paņemsim tekstus par vīriešu modi interneta veikalam, labāki atslēgvārdi būs "vīriešu mode", "vīriešu apģērbi", nevis "mode" vai "apģērbs" (ar pēdējiem sievietes, kas meklē padomus, var rasties man pašai) . Tātad, kā izvēlēties galvenās frāzes, lai labi izvietotu vietni un tajā pašā laikā saglabātu augstu satura kvalitāti? Var palīdzēt atslēgvārdu plānošanas rīki. Viens no šāda veida pamata un bezmaksas rīkiem ir Google atslēgvārdu plānotājs. Varat arī izmantot citas programmas un bezmaksas vai maksas programmas, kas pieejamas internetā. Ir arī labi iepazīties ar Google Trends piedāvātajām iespējām.

SEO vietnes optimizācija nav nepieciešama

Iepriekš mēs minējām atslēgvārdus, taču meklētājprogrammas vietnes optimizācija nav saistīta tikai ar tekstiem. Svarīga ir arī grafika, saites uz apakšlapām un tas, vai veidnes, kas pielāgotas dažādu ierīču izšķirtspējai. Šajā jautājumā SEO padomi ir ļoti svarīgi, jo tie tieši ietekmē vietnes sagatavošanu, publikāciju un turpmāko meklētājprogrammu pozicionēšanu.

Rakstu redzamības un lietotāju uzvedības uzraudzības trūkums

Bieži gadās, ka cilvēki, kas sagatavo saturu vietnēm, nepārbauda, ​​kā to uztver cilvēki, kuri saņem saturu. Vai tas ieguva redzamību internetā, vai nē. Ja konkrētam atslēgvārdam ir uzrakstīts interesants raksts, ir vērts laiku pa laikam pārbaudīt pozīciju un, ja tas nepieciešams, veikt nepieciešamās darbības pozīcijas uzlabošanai.

Nav saites uz lapu

Par satura izplatīšanas nozīmi blogā jau esam rakstījuši. No vietnes pozicionēšanas viedokļa ir ļoti svarīgi iegūt to lapu saites, kas ir Google pazīme, ka kāds patika mūsu saturam un to iesaka. Kad publicējat tekstu citā portālā un pastāv šāda iespēja, ir vērts parakstīt autorību ar aktīvu saiti, tas ir ne tikai labs risinājums vietnes izvietojuma ziņā, bet arī atvieglo pārējo atrašanu. autora vietne internetā.

Vietnes adreses maiņa

Vēl viena satura veidotāju kļūda ir mainīt tās lapas adresi, kurā raksts tika publicēts, vai pārvietot to uz citu apakšlapu, nenovirzot to. Ja šāds raksts jau ir reklamēts internetā, viss darbs tiek izniekots, jo interneta lietotāji nonāks vecajā adresē. Tāpat Google roboti nepārvietos jaudu uz jauno apakšlapu, jo Google dzinēji nezinās, kur raksts ir pārvietots.

Secinājums

Kā redzat, SEO vienmēr ir saistīts ar satura mārketingu un papildina augstas kvalitātes saturu, ļaujot labāk sagatavot vietni un palielināt saņēmēju skaitu, tādējādi augstāku pozīciju meklētājprogrammā.

Vai interesē SEO? Apskatiet citus mūsu rakstus vietnē Semalt emuārs.